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岩崎邦彦

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小が大を超えるマーケティングの法則単行本（ソフトカバー） – 2012/2/25

岩崎邦彦 (著)

112

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【内容紹介】
小さいことはいいことだ!

小さな企業のマーケティングをライフワークとしてきた著者が
小さな企業に吹く時代の追い風をとらえ、
小規模を「チカラ」に変えるマーケティング戦略を解説。

「全国」から「地域」、「総合」から「専門」、「画一性」から「個性」、「量」から「質」、「無難」から「本物」、「効率性」から「感性」──時代のトレンドは小さな企業の追い風。
3つの力「ほんもの力」「きずな力」「コミュニケーション力」でチャンスをつかみとれ!

●本書の3つの特徴

1 小規模の「強み」を生かしたマーケティングを構築──小企業は大企業の「縮小版」ではない。小さな企業には小さな企業のマーケティングがある
2 消費者リサーチに基づき、顧客の視点から、小さな企業のマーケティング戦略を構築──企業の成功事例をもとに企業の視点から経営の方向性を提案するタイプの既存書とは、一線を画する
3 消費者と企業のデータから、その有効性を統計的に検証したマーケティング戦略を提案──直感や経験だけに基づいた戦略の提案を避け、実証データによって、その効果が証明された戦略をわかりやすく紹介
---------------------------------------------------------------------
第1章マーケティング的発想 ──Marketing Mind
第2章小さいことは、いいことだ ── Small is Better
第3章「小さな店にひかれる人々」を狙え ── Targeting
第4章「ほんもの力(A)」を高める ── Authenticity
第5章「きずな力(B)」を高める ── Bond
第6章「コミュニケーション力(C)」を高める ── Communication
第7章小規模を「チカラ」に変えるために
---------------------------------------------------------------------
「小さな店の強みは、【】である」
さて、上の【】にはどんな言葉が入るでしょうか？
※本書41ページ参照をご覧ください。

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本の長さ

246ページ
言語

日本語
出版社

日本経済新聞出版
発売日

2012/2/25
寸法

13 x 1.9 x 18.9 cm
ISBN-10

4532317738
ISBN-13

978-4532317737
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商品の説明

著者について

岩崎邦彦(いわさきくにひこ)
静岡県立大学経営情報学部教授・学長補佐・地域経営研究センター長
専攻は、マーケティング。とくに、地域に関するマーケティング問題を主な研究テーマとしている。これらの業績により、日本観光研究学会賞、日本地域学会賞、世界緑茶協会O-CHAパイオニア学術研究大賞、商工総合研究所中小企業研究奨励賞などを受賞。
著書に、『地域引力を生み出す観光ブランドの教科書』『小さな会社を強くするブランドづくりの教科書』『農業のマーケティング教科書:食と農のおいしいつなぎかた』『小が大を超えるマーケティングの法則』『スモールビジネス・マーケティング』などがある。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 日本経済新聞出版; New版 (2012/2/25)
発売日 ‏ : ‎ 2012/2/25
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 246ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4532317738
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4532317737
寸法 ‏ : ‎ 13 x 1.9 x 18.9 cm

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岩崎邦彦

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tms

小規模力

2023年11月7日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

これ読んでからスーパーに行くと、マーケは、そうじゃないんだよーと言いたくなります

2021年10月25日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ずばり内容は、著者の｢スモールビジネス・マーケティング｣とほとんど同じ。小売やサービス業、専門店を念頭に、小企業はその小ささを活かせという。そのためには、ほんもの力、きずな力、コミュニケーション力を高める必要があるとのこと。
その主張は平易でわかりやすい。
この著書での施策の前提として経営者の意識（やる気）の問題があるという指摘は、著者の実務経験から来る言葉かと思う。リアリティがある。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

KK

中小企業経営者は読むべきでは

2023年3月10日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

何度も読み返す本です。

いろいろ考えるべき点が多く書かれているので、HPを製作するとき、新製品を開発するときなど読み返し、忘れてしまっている基礎的なことを思い出させて頂ける本です。

また内容もシンプルで簡潔に書かれているので、読み返すことが容易ですので、本当に助かっております。

本当は勧めないで、自分だけのものにした方がよさそうですが、これは素晴らしい本であると思います。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

大阪の営業研修会社社長

中小企業向けマーケティングの教科書

2016年12月12日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

小さな会社だと、マーケティングというマーケティング戦略が
立っていないケースが非常に多いです。

世間一般のマーケティングのイメージというと、
大企業がやっていること、程度の認識ですが、
実は、中小なら中小のやり方があります。

それをやっていくかどうかで、企業の命運が決まるといっても過言ではないのです。

小が大を超えるマーケティングというタイトルで、
もっと荒々しい内容をイメージしていたのですが、
きわめてわかりやすく、マーケティング初心者でも意味がわかる
位まで簡単に書かれています。

価格ではなく価値が重要になっているのは本当に最近よく感じる。
また、トレンドは専門になってきている事もいえており、
総合的、または総花的なものは中々難しくなってきている。

ほんもの×きずな×コミュニケーションという
コンセプトを書かれていますが、その通りだと思います。

小さな企業は経営資源に恵まれているわけではないので
何かを絞る、というのも、ランチェスター法則などと共通しています。

15人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

遊喜

分かりやすい

2021年5月15日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

分かりやすく、現場でやり始めました。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

マメ氏

小さいから出来ること

2020年1月26日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

会社のマーケティングにかかわることになり本書を購入しました。
自分の会社に置き換えて考えやすく、タイトルの通り、中小企業向けのわかりやすい参考書でした。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

aco

買ってよかった！

2019年2月13日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

経営半年。この本で勉強しています。
とてもわかりやすい、読みやすい本です。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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濃厚タンメン

中小企業診断士の試験委員をされているそうですね。

2015年12月22日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

知り合いのコンサルさんのオススメで読みました。

中小企業診断士の試験委員さんの著作ということで、

非常に中身がしっかりしていました。

マーケティングというものを最近勉強しているのですが、
手法は無限にあるので、
手法を学び続けることも大切ですが、
何よりも大切なのは、実践することだと思っています。

この本は、いろいろな例示があるのですが、
それぞれきちんと統計をとっているので、
そこらへんの本とはちょっと違うと思いました。

ちょっと教科書っぽい感じですね。
勉強になりますよ。

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